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2011八个营销技术关键词

时间:2011-3-29 10:14:02,点击:0
    根据DCCI2011年1月发布的《2011-2012中国互联网趋势报告》,本文汇聚、提炼出了八个影响营销生态深刻变化的技术应用,营销业者需提早研判,充分把握技术创新潮流,适应传播形态发展趋势,及时调整营销战略或服务布局。
    1、AR增强现实技术导入期
    在中国市场,AR增强现实技术将进入导入期,体验游戏、营销、会展、传媒等领域将率先试水。该技术将为SNS、地图、电子商务、零售业带来不小的冲击。
    2、3D步入规模实用
    2010年是3D电视元年,而2011年将有望成为裸眼电视元年,随着3D电视的普及,移动互联与智能手机的发展,3D成为广告营销创新引擎,正所谓“无3D,不创意”(No 3D,No Creative)。
    3、LBS趋于标配
    2011年LBS很有可能成为互联网“应用标配”,与SNS、微博、游戏、电子商务、生活服务、AR最先化学反应,同时成为商务、广告、营销基准点。
    4、App重塑营销格局
    App不会是今后互联网应用,抑或营销通路的全部,但必将成为用户的主流选择,未来,WebStore将与App Store并行发展。不过随着手机网民渐成超越PC网民之势头,移动媒体很快将成为跨媒介营销主角,手机也将成为营销信息的第一通路。
    5、重估社区价值
    社区广告营销价值被严重低估,社区已成为流量最大的部分。未来随着社区媒体营销价值的重估,其很有潜力成为最大的广告平台,一种沟通-对话-分享-交流的形式,将彻底颠覆教育-推广-宣传-广告的营销方式。
    6、开放平台的全域营销
    获取全网数据,打通价值链,建立以人为中心的跨域营销将成为大势所趋。基于开放平台,广告主可以全程跟踪用户,实现以人为中心的全域营销——跨终端、跨平台、跨界、跨地域及用户,即时、随处对用户需求实现无缝响应。
    7、电商碎片化
    2010年中国互联网用户网络消费总额突破1万亿,其中网络购物比达37.6%,预计网络购物占网络消费的比例将不断提升,2012年年初该比例预计将超过一半。从企业角度来看,各行各业企业将纷纷进入电子商务,改变商城式的电子商务中心模式。而从消费者角度来说,消费者关注、感兴趣、信息获取、决策、购买过程也将更为随机,更为碎片化。
    8、视频云时代
    企业在网络视频营销方面的预算陡增,中国网络视频的营销价值指数式增长趋势初现,通过云+Network+轻Apps+Web,分布式视频无所不在,随时随地的,无缝跨越各类终端。这一方面改变了视频网站竞争格局、服务模式,另一方面更使视频营销面临新课题——营销人要从由考虑如何组合不同网站媒体,转换到考虑如何组合不同终端多屏幕。
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